Interview mit Magix: Strategie für Video deluxe und Co

1. Apr., 2026, 11:00 | Joachim Sauer

Magix hat nach der Insolvenz inzwischen die gesamten Profi-Programme inklusive Vegas Pro, Sound Forge und Acid Audio an Boris FX verkauft. Wir wollten von Tom Sperner, Marketing Manager bei Magix, wissen, wie und mit welcher Strategie es bei Magix weitergeht.

 

 

Nachdem der VIDEOAKTIV-Redaktion bereits seit mehreren Wochen bekannt ist, dass Magix weitere Software an Boris FX verkauft und damit das Produktportfolio weiter ausdünnt, haben wir nicht nur ein exklusives Interview mit Boris FX Gründer Boris Yamnitsky geführt, sondern auch unsere Kontakte spielen lassen und uns in der Branche umgehört. Hinter vorgehaltener Hand äußern sich Insider sehr kritisch und sehen wenig Spielraum für eine langfristig positive Entwicklung bei Magix, da nach der Veräußerung von Vegas und dem Wechsel dessen Entwicklerteams zu Boris FX die wichtige Basis für Video deluxe fehlt. Denn bereits die letzten Jahre hat man bei Magix die Basisentwicklung von neuen Funktionen für Vegas Pro und Video deluxe gemeinsam gemacht. Entsprechend haben wir nun direkt bei Magix nachgehakt und kritisch hinterfragt, wohin die Reise geht. Heute können bereits Antworten liefern. Inwieweit diese Antworten konkret und stichhaltig sind? Diese Gedanken haben wir uns auch gemacht und liefern im Anschluss zum Interview unser Fazit.

Mit dem Verkauf von Vegas Pro hat Magix das Tafelsilber vergoldet - doch was bleibt denn dann bei Magix auf dem Tisch - Joachim Sauer gibt einen Überblick und wägt ab. 

WIE GEHT ES BEI MAGIX WEITER?

VIDEOAKTIV: Gibt es bei Magix noch eigene Entwickler für Video deluxe und den Music Maker?

Tom Sperner: Ja, absolut. Magix verfügt weiterhin über ein engagiertes In-house-Entwicklungsteam an unseren Standorten, das sich exklusiv auf die Pflege und technologische Weiterentwicklung unserer Kernprodukte Video deluxe, Video Pro X, Photstory und Music Maker konzentriert.

VIDEOAKTIV: Wie groß ist denn dieses In-house-Entwicklerteam für Video deluxe, die entsprechenden Auskopplungen und den Musik Maker noch?

Tom Sperner: Unser In-house-Entwicklungsteam setzt sich agil aus fest angestellten Mitarbeitern, langjährigen Partnern und spezialisierten Freelancern zusammen. Diese Struktur erlaubt uns eine hohe Flexibilität bei der Umsetzung der neuen Roadmaps für u.a. Video deluxe, Video Pro X und Co. Bitte haben Sie Verständnis dafür, dass wir zu exakten Mitarbeiterzahlen keine detaillierten Angaben machen.

VIDEOAKTIV: Sind neue Release-Versionen geplant – wenn ja zu welchem Zeitpunkt?

Tom Sperner: Wir verfolgen eine klare Roadmap: Neue Versionen von Video deluxe, Video Pro X und Photostory sind für den Herbst 2026 geplant. Für den Music Maker visieren wir ein großes Update in 2027 an.

VIDEOAKTIV: Hat rm equity partners bereits bei der Investition eine Verschlankung des Portfolios geplant oder hat sich das aufgrund der Marktsituation entwickelt?

Tom Sperner: Die Entscheidung zur Portfolio-Verschlankung ist eine direkte Reaktion auf die dynamischen Veränderungen der globalen Marktsituation. Ähnlich wie andere Marktteilnehmer (man betrachte etwa die Entwicklungen bei Native Instruments) reagieren auch wir auf den Konsolidierungsdruck in der Branche. Die Fokussierung ermöglicht es uns, Ressourcen gezielter dort einzusetzen, wo wir die größte Hebelwirkung für unsere Nutzer erzielen können.

Die ehemaligen Profi-Programme von Magix finden bei Boris FX ein neues Zuhause. Wir konnten exklusiv vor dem Vegas-Deal mit Gründer Boris Yamnitsky über die Hintergrunde sprechen.

VIDEOAKTIV: Eine Marktkonsolidierung wäre es, wenn die Produkte nicht mehr weiter vertrieben würden. Doch defakto werden die nun veräußerten Programme am Markt bleiben und damit zum Teil auch als Konkurrenz zur verbleibenden Magix-Produkten stehen. Nach außen erweckt es also den Eindruck, als ob rm equity partners die weitere Investition in die nun verkauften Produkte gescheut und lieber den Exit gesucht hat, um die Investition in Magix zu sichern?

Tom Sperner: Mein Hinweis auf die Marktkonsolidierung bezog sich primär auf die allgemeine Situation im Bereich der Musiksoftware, wie man sie beispielsweise im Umfeld von Native Instruments (Anmerk. der Red: hier Backround-Infos) beobachten konnte. Der Markt für Kreativsoftware verändert sich rasant; die Entscheidung, das Portfolio zu fokussieren, dient dazu, Magix in diesem dynamischen Umfeld langfristig stabil aufzustellen.

Es ist richtig, dass sich die Produkte Video Pro X und Vegas Pro in bestimmten Anwendersegmenten überschneiden können. Dennoch verfolgen sie unterschiedliche Philosophien: Vegas Pro verfügt über eine weltweit gewachsene, sehr spezifische Fanbase und ist global extrem stark positioniert. Video Pro X hingegen ist insbesondere im europäischen Markt fest verwurzelt und exakt auf die Bedürfnisse unserer dortigen Zielgruppe zugeschnitten. Da beide Produkte unterschiedlich positioniert sind und verschiedene Nutzererwartungen bedienen, sehen wir hier keinen direkten 1:1-Wettbewerb, der unsere Strategie beeinflusst.

STRATEGIEWECHSEL ODER KONTINUITÄT

VIDEOAKTIV: Wie sieht die zukünftige Strategie von Magix aus – plant man mit günstigeren Preisen das Einstiegssegment leichter zu erreichen?

Tom Sperner: Unsere Strategie basiert auf einer klaren Differenzierung: Mit Video deluxe bieten wir ein preislich attraktives Einstiegsprodukt, das technologisch extrem niederschwellig ist. Video Pro X positioniert sich dagegen weiterhin als leistungsstarkes Prosumer-NLE. Im Audio-Bereich setzen wir weiterhin auf die Markenbekanntheit des Magix Music Maker und bauen unsere Position durch die riesige Auswahl an Soundpools, Sample Packs und Loops konsequent weiter aus.

VIDEOAKTIV: Sieht Magix eine Zukunft für Video Pro X oder bleibt es künftig bei reiner Amateursoftware?

Tom Sperner: Video Pro X ist und bleibt ein zentraler Bestandteil unserer Strategie. Wir sehen eine klare Lücke zwischen reinen Amateur-Tools und komplexen High-End-Lösungen für Hollywood-Studios. Video Pro X füllt diesen Bereich perfekt aus. Wir investieren gezielt in die Optimierung der Performance und die Modernisierung der Marketingaktivitäten, um ambitionierten Anwendern ein Werkzeug an die Hand zu geben, das professionelle Ergebnisse ohne die Lernkurve einer Enterprise-Software ermöglicht.

 

Mit Music Maker, Photostory deluxe, Video deluxe und Video Pro X als verbliebenen Hauptprogrammen konzentriert sich Magix mehr auf Hobbyisten als auf Profis.

VIDEOAKTIV: Wie will man den Kampf gegen die derzeit bereits sehr dominante Konkurrenz aus China bestehen, die die Software kostenfrei rausgeben und nur einzelne Module aufpreispflichtig machen?

Tom Sperner: Wir beobachten den Markt und neue Geschäftsmodelle sehr genau. Unsere Antwort auf diesen Trend ist eine Kombination aus Qualität, Vertrauen und Nachhaltigkeit:

• Software Made in Germany: Wir setzen auf hohe Datenschutzstandards und eine Verlässlichkeit, die unsere Kunden seit Jahrzehnten schätzen.
• Faire Preisgestaltung: Anstatt Nutzer mit versteckten Kosten in Freemium-Modellen zu binden, bieten wir transparente Lizenzmodelle mit echtem Mehrwert.
• Kundenbindung: Wir verfügen über eine extrem treue Community und eine Marke, die für Beständigkeit steht. Indem wir uns auf unsere Stärken, Content-Bibliotheken (Soundpools) und eine stabile Performance konzentrieren, behaupten wir uns erfolgreich im Wettbewerb.

VIDEOAKTIV: Bedeutet dies, dass es keine Veränderung der bestehenden Produktstrategie rund um Video deluxe geben wird? 

Tom Sperner: Es wird keine Änderung der bestehenden Produktstrategie für Video deluxe und Video Pro X geben. Wir halten an dem bewährten Konzept fest und konzentrieren uns, wie erwähnt, voll auf die kommenden Releases im Herbst 2026.