Magix Interview: Investor legt künftige Produktstrategie fest - Was ändert sich bei Magix?

24. Jan., 2025, 11:00 | Joachim Sauer

Seite 2 von 3: Was ändert sich bei Magix ?

DAS MAGIX-PRODUKTPORTFOLIO

Die Strategie während der Insolvenz war klar: Keines der Produkte wurde aufgegeben. Lediglich die Versionsvielfalt der Produkte wurde etwas reduziert – wobei selbst das in der Realität nur teilweise umgesetzt wurde. Doch Magix hat die Preise teils drastisch gesenkt. CEO Robert Rutkowski ist dennoch mit den Erlösen während der Insolvenzzeit zufrieden und sieht Magix, letztlich natürlich auch durch die reduzierte Mitarbeiterzahl, auf Kurs. Gerade bei Investoren beliebt ist ein Verkauf einzelner Produktsegmente – was aber derzeit laut Rutkowski bei Magix nicht ansteht. Entsprechend hat man derzeit auch keinen Strategiewechsel vor. Es sollen also auch weiterhin alle Produkte weiterentwickelt werden. Im Videosegment sieht man weiterhin das größte Potential in Vegas Video, für das Magix vorrangig entwickelt und dann gezielt diese Funktionen in Magix Video deluxe integrieren will. Auch das nichts neues, sondern bereits seit über drei bis vier Jahren geübte Praxis.

Auch weiterhin will Magix das Portfolio an Audio- und Videosegment für Heimanwender und Profis anbieten. Ganz offensichtlich wirbt man derzeit mit hohen Rabatten und will damit den Umsatz stabil halten. Kein einfaches Unterfangen, denn dann muss man neue Kundschaft finden.

WAS IST BEI MAGIX NUN ANDERS?

In erster Linie hat man während der Insolvenz kräftig „aufgeräumt“ und sich von einem großen Teil der Mitarbeiter getrennt. Welche Auswirkungen das tatsächlich hat, kann man derzeit schlecht beurteilen auch wenn Rutkowski betont, dass man solche Prozesse als Investor schon öfter begleitet hat und entsprechende Werkzeuge hat, die die interne Kommunikation effizienter macht. Auch die Entwicklungsabteilung soll durch bessere Strukturen effektiver werden – wobei Magix für die Mannschaft von RMEP der erste Hersteller mit einem echten Produkt ist. Natürlich haben auch Online-Plattformen eine Entwicklung – aber das ist dann eben doch etwas anderes als ein Release einer Software zum Zeitpunkt X auf den Markt bringen zu müssen. Ob hier die Werkzeuge des Managements funktionieren, kann man schlecht vorhersehen. Sicher ist dagegen, dass man durch die Entlassungen zwangsläufig auch ein Teil des Know-hows hat gehen lassen. Rutkowski ist sich zwar sicher, dass man überall eine gute Übergabe hinbekommen habe – ob das dann auch stimmt und ausreicht, realisieren die Manager zwangsläufig erst in den nächsten Monaten.

Das bei Magix tätige Managment-Team hat bisher bei Erento, einer Online-Plattform für Vermietungen, gearbeitet. Die dort erprobten Management-Werkzeuge sollen nun auch bei Magix helfen.

Gleichzeitig will man Magix beim Marketing neu aufstellen und moderner werden. Als neuer CMO (Chief Marketing Officer), auf gut Deutsch Vertriebs- und Marketingchef, ist Tom Sperner dabei, der sich selbst auf seiner Website als SEO-Marketing-Spezialist bezeichnet und ebenfalls von Erento kommt. Es fällt nicht schwer vorherzusagen, dass man sich bei Magix relativ gezielt auf Direktmarketing und Social Media konzentrieren wird. Dabei dürfte es schwer sein die passende Argumente zu finden, denn klassischer Weise klappt Direktvertrieb über Social Media am besten mit hohen Rabatten. Doch Magix hat gerade die Preise gesenkt, was vergleichsweise leicht ist. Sie nun (auf dem Papier) wieder teurer zu machen um Luft für Rabatte zu schaffen – ein eher schwerer Weg. Doch auch hier scheint man beim Investor im Moment gelassen zu sein und setzt auf Werkzeuge, die bei vorherigen Investitionen offensichtlich erfolgreich angewandt wurden. Wobei man allerdings festhalten muss: RM Equity Partners hat sich bisher eher im Medienbereich engagiert und Onlineplattformen geformt. Ob sich die Strategie und Stellschrauben von einem Dienstleistungserbringers wie Erento auf Magix übertragen lassen? Auch das lässt sich schwer beurteilen und hier bleibt das Magix Management in unserem Interview sehr schwammig in den Aussagen, wie und mit welchen Werkzeugen man nun wirklich Magix wieder fit machen will.